曾有位互联网大佬公开表示：“每一个传统行业都可以用互联网再重做一次”。

近几年，为了适应大消费市场的迭代，从白酒到葡萄酒甚至啤酒，头部企业皆在探索数字化转型。张裕作为葡萄酒行业的领头羊，首当其冲。

自启动数字化转型以来，张裕可谓步履不停，一路高歌猛进，势如破竹。2020年，张裕全面加速数字化转型，构建企业在数字时代的核心竞争力，努力成为全球葡萄酒行业数字化转型走在最前面的企业，目前已经基本实现了种植、生产、营销及管理环节的数字化转型。

以“一物一码”企业追溯系统为例，配合张裕与腾讯合作开发的中国酒行业首个区块链平台，对生产、流通环节的全过程信息进行采集追溯，推动更多中国葡萄酒产品实现防伪和溯源功能，让更多的消费者信赖中国葡萄酒、爱上中国葡萄酒。

在营销数字化方面，张裕一方面通过开发“张裕品质生活+”会员小程序、“张裕葡萄酒官方旗舰店”智慧零售商城，打造张裕的私域流量和消费者数字资产，带领全国经销商实现线上转型；另一方面，通过联合天猫、京东、抖音等平台的线上大商，最大化提升张裕和消费者沟通的能力。

在当下“共同富裕”的大国使命下，葡萄酒行业也要共同发展。

葡萄酒融合了一二三产业，从葡萄种植，到葡萄酒加工与销售，再到葡萄酒园观光旅游，能带动多个环节的配套发展。

2002年，张裕酒文化博物馆正式对外开放，率先开启了中国葡萄酒工业旅游的序幕。

在高铁、高速路上，途径烟台开发区时，向北看，会看到一尊巨大的橡木桶造型建筑，矗立在山野丘陵之上，旁边拱卫大片的葡萄园以及几座欧陆风情建筑，这里便是2012年张裕历时近5年时间兴建的，占地5500亩的综合性葡萄酒产业园区——烟台张裕国际葡萄酒城。

工业旅游已成为张裕重要产业之一，目前张裕游客接待量累计接近1000万人次。长期以来，国内葡萄酒消费者数量增长并不快，没有培育出足够庞大且稳定的消费群体。通过工业旅游项目，让游客在感受张裕工匠精神的同时，消除对国产葡萄酒的偏见，提升张裕品牌的知名度与美誉度，也让更多消费者爱上中国葡萄酒与白兰地。下一步，张裕工业园规划建设一座宣传葡萄酒文化及度假体验相结合的主题小镇，旨在继续擦亮烟台国际葡萄酒城的城市名片。

然而，行业共同发展，不仅要做大市场规模，还要带动产业链上游乡村的振兴。

从葡萄种植到“工业+旅游”，张裕积极响应号召，牢牢把握人民群众对美好生活的向往，在让贫瘠土壤酿出葡萄美酒，为全球消费者提供多元化、个性化选择的同时，张裕也通过出口创汇，扎扎实实助力中国果农共同富裕，积极履行企业社会责任。

作为领军企业，张裕不仅要做好自身企业发展，同时还肩负着团结行业力量，做大做强中国葡萄酒产业的重任。

 “在中国葡萄酒行业，张裕的历史最悠久、规模最大，因此张裕不仅要着力加速自身发展，更有责任携手行业兄弟企业一起把葡萄酒行业蛋糕做大。” 张裕公司董事长周洪江强调。

在第十六届中国国际酒业博览会中国葡萄酒馆开馆仪式上，正式成立了中国葡萄酒国家馆暨数字化研究院，这是全球葡萄酒行业首个数字化研究院。张裕、中粮长城、威龙、王朝、中葡、茅台葡萄酒作为首批酒企加入该研究院。

由张裕率先开启的葡萄酒数字化战略，正形成更多的行业共识，这是葡萄酒行业第一次头部企业联合成立“葡萄酒数字化国家队”。

对于中国葡萄酒行业的发展，一个企业走，或许可以走得更快，但一群企业走，则可以走得更远。走在行业最前端的张裕，越来越有行业老大的风范，正带领着兄弟企业共赴新征程。

 “如果说2020年是张裕数字化转型元年，那么，2021年，我们希望是破竹之年。”正如孙健所说，如果把春天的条件都准备到位，花朵自然会盛开。这适用于年轻人，适用于葡萄酒行业，更适用于张裕。

伴随以张裕为代表的业内龙头企业引领，相信中国葡萄酒行业有望进入新一轮的上升周期。